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47%的公众号不盈利,2018年可“领取两个红包方法你会放弃公众号吗
作者: 日期: 2018/1/31 11:44:26 点击: 135570

  摘要:生活要有仪式感,工作也是,在特殊的时刻进行记录、总结和未来规划,是对自身、行业、领域最好的馈礼。2017年即将过去,这一年里,微信公众号发生了哪些奇妙的故事?在未来2018,微信公众号又将带给我们哪些

生活要有仪式感,工作也是,在特殊的时刻进行记录、总结和未来规划,是对自身、行业、领域最好的馈礼。2017年即将过去,这一年里,微信公众号发生了哪些奇妙的故事?在未来2018,微信公众号又将带给我们哪些新的惊喜?让我们一起来回顾和展望。


一、数据看2017


腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数350万,较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长了19%。




注:图片来源于2017微信数据报告


“350万个公众号分享这7.79亿的活跃粉丝”这件事儿该怎么来看呢?似乎能说明公众号普及率很高。事实是怎样?


首先我们来看下由侯斯特整理的2017年1月-2017年11月《微信图文群发数据报告》:



从图中可以很明显的看出,2017年微信公众号的原文点击率整体有升有降,在4月和5月达到最低,后面有所回升;但是打开率/分享率整体呈下滑趋势的,而且下滑的还是比较明可“显的。


那在这样的环境下,2017年公众号的盈利情况又如何呢?



根据相关数据统计,47%的公众号是不盈利的,占比将近一半了,这也侧面反映出7.79亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。


同时,2017年微信官方对于公众号的处罚力度也是空前的,根据腾讯发布的《2017腾讯公司谣言治理报告》显示,2017年处罚公众号数量约18万个,发布朋友圈谣言榜单40余篇,全平台累计传播量超过4500万。 



这都是2017年微信公众号逐渐规范化、团队化、资本化的具体表现。营销兵法创始人@王晨霖也谈到这一点。



二、时间看2017


2017年是微信公众号飞速发展的一年:


2017年1月

1月9日 千呼万唤的小程序上线领取两个红包方法


2017年2月

2月28日 微信官方宣布订阅号和服务号可实现“账号迁移

 

2017年3月

3月3日    4万多微信公众号因传谣被处罚

3月8日  精选留言可一次最多置顶5条

3月27日  微信公众号增加新能力,公众号自定义菜单点击可打开相关小程序


2017年4月

4月19日  iOS版微信赞赏功能关闭

4月19日  微信公众平台关于规范使用“活佛”、“仁波切”等称号的公告

4月22日  已关联小程序可添加至公众号正文


2017年5月

5月24日 “获取access_token”接口新增IP白名单保护


2017年6月

6月1日   互联网新规实行 公众号发新闻需许可证

6月6日  微信公众号后台改版

6月6日  对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接

6月7日  官方禁言“咪蒙”并将“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”等 25 个微信公众号永久封号

6月10日  微信公众号语音卡片功能更新可支持进度条拖拽

6月29日 公众平台新增定时群发功能


2017年7月

7月21日  公众平台开放一次性订阅消息接口


2017年8月

8月15日  微信公众号迎来五周岁生日


2017年9月

9月21日  微信公众号发布关于公众平台接口不再支持HTTP方式调用的公告


2017年10月

10月13日  大批涉黄账号被封 大批公众号被告图片侵权


2017年11月

11月22日  原创功能全面开放


2017年12月

12月14日  微信公众平台从Beta版进入了正式版,完成了扁平化风格


从时间轴上看,2017年微信公众号经历了9大功能升级,变得更加完美了,已经5周岁的微信公众号也似乎也有了一些脾气,对于内容不友好的一些大号也采取了霸气强硬的措施,正努力给用户创造一个绿色健康的生态圈。


三、事件看2017

小程序大事记

①“逻辑思维出逃小程序事件”VS“逻辑思维返场小程序事件”

②蘑菇街入驻小程序、一个半月吸收300万新用户。

③黎贝卡小程序卖货2小时入账300万,引爆内容电商。

④平安夜一款名为“圣诞头像”的小程序3天PV破7500万,累计用户近700万。





舆论刷屏大事记

①“韩国前总统朴槿惠被捕事件”vs“马克龙当选法国总统事件”

②“章莹颖离奇失踪案”vs“江歌在日本被杀案”

③“杭州保姆故意纵火杀人案”vs“四川九寨沟7级地震”

⑤“鹿晗关晓彤公布恋情”事件vs“李晨范冰冰求婚”事件



Ps:2017年是公众号们追热点不断刷新10万+的一年,也是微信公众号承载了更多媒体责任和舆论导向的一年

,全民刷屏时代,微信大号们更要看清前行的方向。


知识付费大事记

①咪蒙公众号30分钟卖出1万份课程,创造新纪录。

②母婴育儿大号“年糕妈妈”从电商转入知识付费。上线仅仅5个月,营收额就已经超过1500万。

③新世相推出知识付费平台“新世相读书会”,会员定价一年365元,上线一小时便售出4000多份,销售额超百万元。



Ps:2016年是“知识付费”的元年,2017年这是微信公众号大v们开启“知识付费”的元年,各大V先后进场,大V自带流量的知识付费平台是可持续的ag3380.com吗?我们且看2018年。


短视频大事记

①2017年7月,“二更”获得1亿元B+轮融资。

②2017年8月30日,“三感video”获得2000多万A轮融资。

③2017年9月,“一条”获得4000多万美金C轮融资。

④2017年9月21日,“何仙姑夫”获得A+轮数千万融资。

⑤2017年9月,“日食记”获得千万元B轮融资。


Ps:微信公众号2017年在内容形式上不断升级,由传统图文过渡到音频、短视频时代。短视频成为2017年新媒体创业的最大风口。


三、关于2018的预测


走过2017微信公众号的来路,即将抵达2018年的路口,那么,明年的微信公众号会有哪些变化呢?不妨来大胆预测下:


微信公众号将会从增量走向存量,转向内容、形式、模式的内涵型发展。


经过2017年微信公众号打开率/阅读量双量降低的现象,很多企业老板对于“微信公众号对于企业的价值‘’会回归理性思考,更多做得好的头部号会继续优化内容、形式和内涵,持续发展,但是长久以来各方面表现并不佳的尾部号河南汝州一工厂发生爆燃比如汽车注定会被淘汰,这也将是2018年百家争鸣、适者生存的开始。


小程序会进一步优化,小程序+新电商将在2018年彻底爆发。


2017年末,黎贝卡的奇异世界像是打开了小程序+新电商的大门,随着小程序不断的优化,更多的创业者、流量主会进场厮杀,2018年会是爆发的一年!


内容付费、短视频变现将会变成常态。


能拿出来变现的产品一定是要经过千锤百炼经的起市场考验的,2018年,内容升级势在必行,且看各大V们如何别出心裁、艳压群芳。


2018年微信公众号依然会是舆论热点的主战场


粉丝对于热点、新闻、八卦的追逐热情永远不会冷却,对于真相的好奇和追逐也永远不会停歇,“有人想看就会有人报道”,2018年,类似“xxx公布恋情”“xxx失踪案”这样的热点新闻依然会在朋友圈强势刷屏,朋友圈会真正迎来“后真相”时代。


对于2018年的微信公众号发展,各位小主们有哪些神预测或者新想法,欢迎留言区来交流。


— [ THE END ] —


   
 

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